Viele Menschen stellen ihre Fragen heute nicht mehr nur der Suchmaschine, sondern auch einem KI-Assistenten wie ChatGPT oder Gemini. Google selbst beantwortet viele Suchanfragen inzwischen mit einer KI-generierten Zusammenfassung, noch bevor jemand ein Ergebnis anklickt. Hier erfährst Du, was hinter GEO steckt und was Du tun kannst, damit Deine Marke in solchen Antworten eine faire Chance bekommt.
Was ist GEO?
GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist alles, was dazu beiträgt, dass generative KI-Systeme Deine Inhalte finden, richtig verstehen und in ihren Antworten aufgreifen, im besten Fall mit Nennung Deiner Marke oder einem Link auf Deine Website.
Zu diesen Systemen gehören KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini, Microsoft Copilot und Perplexity, aber auch die KI-Funktionen der Google-Suche: die Übersichten mit KI (englisch „AI Overviews“) und der KI-Modus, in dem Nutzer im Dialog suchen. Begriffe wie AEO (Answer Engine Optimization) oder LLMO (Large Language Model Optimization) meinen etwas sehr Ähnliches.
Der Unterschied liegt im Ziel: Bei SEO geht es um gute Positionen in der Trefferliste und den Klick auf Deine Seite, bei GEO um die Nennung als Quelle oder Empfehlung in einer fertig formulierten Antwort. Das eine ersetzt das andere nicht, im Gegenteil.
Wie KI-Antworten entstehen
Stark vereinfacht gibt es zwei Wege, auf denen Inhalte in eine KI-Antwort gelangen.
Wissen aus dem Training
Sprachmodelle werden mit großen Mengen an Texten trainiert. Was sie dabei gelernt haben, hat einen Stichtag, und was danach passiert ist, kennen die Modelle von sich aus nicht. Auf diesen Teil hast Du kaum direkten Einfluss, schon gar nicht kurzfristig.
Recherche im Netz
Gerade bei Fragen nach aktuellen Informationen suchen viele KI-Assistenten live im Web. Sie rufen passende Seiten ab, fassen sie zusammen und verlinken häufig ihre Quellen. Hier kannst Du ansetzen: Nur was gefunden, abgerufen und verstanden wird, kann in so einer Antwort landen.
Sonderfall Google-Suche
Die Übersichten mit KI und der KI-Modus greifen auf den Google-Suchindex zurück. Laut Google muss eine Seite indexiert sein und mit einem Snippet erscheinen dürfen, um dort als Quelle infrage zu kommen. Zudem darf die Website in der Google Search Console nicht von diesen Funktionen ausgeschlossen sein. Standardmäßig ist sie einbezogen.
Teilweise stellen diese Funktionen mehrere verwandte Suchanfragen zu Unterthemen, um weitere Quellen zu finden. Google zufolge können seine Systeme verschiedene Themen auf einer Seite verstehen. Eigene Seiten für jede dieser Suchanfragen lohnen sich deshalb nicht und können sogar gegen Googles Spamrichtlinien verstoßen.
Was Inhalte zitierfähig macht
Schönes Design allein bringt Dich in keine KI-Antwort. Gefragt sind Inhalte, aus denen sich eine Frage zuverlässig beantworten lässt.
Klare Antworten zuerst
Beantworte die Kernfrage gleich zu Beginn eines Abschnitts in ein bis zwei Sätzen, Details und Ausnahmen folgen danach. Eine Überschrift wie „Unsere Leistungen“ sagt wenig. Besser ist eine Überschrift wie „Was gehört zu einer Heizungswartung?“ mit der direkten Antwort darunter.
Struktur, die man überfliegen kann
Aussagekräftige Zwischenüberschriften, kurze Absätze und Listen machen Inhalte für Deine Leser leichter erfassbar. Laut Google musst Du Texte für seine KI-Funktionen aber nicht eigens in kleine Häppchen zerlegen. Jede Seite sollte ein klares Hauptthema haben. Wie Du Themen sinnvoll auf Seiten verteilst, zeigt unser Ratgeber zur Keyword-Recherche.
Fachlichkeit, die man nachprüfen kann
Allgemeine Texte, die es so schon überall gibt, liefern keinen Grund, ausgerechnet Dich zu nennen. Was Dich unterscheidet, ist Dein Wissen aus der Praxis: konkrete Erfahrungen, Beispiele aus Aufträgen, typische Fehler und klare Aussagen dazu, wann etwas sinnvoll ist und wann nicht. Mach sichtbar, wer schreibt und welche Qualifikation dahintersteht.
Aktualität
Eine KI, die Deine Seite liest, gibt im Zweifel genau das weiter, was dort steht. Veraltete Öffnungszeiten oder ein Angebot, das es längst nicht mehr gibt, sind deshalb mehr als ein Schönheitsfehler. Prüfe wichtige Seiten regelmäßig und kennzeichne echte Überarbeitungen mit Datum. Wie Du die Pflege fest einplanst, steht in der Anleitung zum Content-Plan.
Eindeutige Angaben zu Deiner Marke
Was eine KI über Dein Unternehmen sagt, stammt je nach Anbieter aus unterschiedlichen Quellen: Deiner Website, Unternehmensprofilen, Branchenverzeichnissen, Bewertungsportalen oder Presseberichten. Widersprechen sich die Angaben in diesen Quellen, kann es schwerer werden, Dich eindeutig zuzuordnen. Im ungünstigen Fall landen falsche Informationen in der Antwort.
So sorgst Du für Klarheit:
- Eine Über-uns-Seite mit Substanz: Erkläre verständlich und ohne Werbesprache, wer hinter Deinem Unternehmen steht, was Du anbietest, für wen, wo und seit wann.
- Überall dieselben Basisdaten: Name, Adresse, Telefonnummer und Leistungsbeschreibung sollten auf der Website, im Google-Unternehmensprofil, in Verzeichnissen und auf Social-Media-Profilen übereinstimmen. Details dazu findest Du im Ratgeber zu Local SEO.
- Strukturierte Daten: Auszeichnungen im Quellcode nach schema.org machen Angaben wie Name, Adresse und Logo maschinenlesbar. Sie sind kein Muss, aber eine sinnvolle Ergänzung, solange sie zu den sichtbaren Inhalten passen.
- Erwähnungen auf anderen Seiten: Ein Fachbeitrag im Branchenportal, ein Bericht in der Lokalzeitung oder ein Eintrag beim Berufsverband können dazu beitragen, dass Deine Marke mit Deinem Thema in Verbindung gebracht wird.
Ein einfacher Test: Frag verschiedene KI-Assistenten, was sie über Dein Unternehmen wissen. Stimmt etwas nicht, korrigiere zuerst die Quellen, auf die Du direkt Einfluss hast.
Warum klassisches SEO die Grundlage bleibt
GEO klingt nach etwas völlig Neuem, baut aber zu großen Teilen auf dem auf, was gute Suchmaschinenoptimierung ohnehin leistet. Google betont selbst, dass die bewährten SEO-Grundsätze auch für seine KI-Funktionen gelten. Andere KI-Assistenten können Deine Seiten ebenfalls nur nutzen, wenn diese technisch erreichbar und gut auffindbar sind.
- Technik: Deine Seiten müssen für Suchmaschinen erreichbar und indexierbar sein, zügig laden und auf dem Smartphone funktionieren. Wichtige Inhalte gehören als echter Text auf die Seite und nicht nur in Bilder oder per JavaScript nachgeladene Elemente, denn nicht jeder Crawler führt JavaScript aus. Bei einem Relaunch gilt das besonders, siehe unsere Relaunch-Checkliste.
- Zugang für KI-Crawler: Prüfe Deine robots.txt und die Einstellungen von Firewall oder Sicherheits-Plugins. Viele KI-Anbieter nutzen getrennte Crawler, etwa für das Training und für ihre Suche. Was eine Sperre bewirkt, hängt deshalb vom gesperrten Crawler ab, und nicht jeder Abruf hält sich an die robots.txt. Für die KI-Funktionen der Google-Suche zählen der normale Googlebot und eine Einstellung in der Google Search Console. Eine Sperre darf eine bewusste Entscheidung sein, aber kein Versehen.
- Themen und Suchbegriffe: Ob jemand googelt oder eine KI fragt, dahinter steckt dasselbe Anliegen. Eine Keyword-Recherche zeigt Dir, welche Fragen Deine Zielgruppe wirklich hat.
- Vertrauen von außen: Links von anderen seriösen Websites spielen für Google weiterhin eine Rolle.
Gutes GEO beginnt mit gutem SEO: Wer gefunden wird und Fragen klar, fachlich fundiert und aktuell beantwortet, schafft die besten Voraussetzungen, auch in KI-Antworten genannt zu werden.
Was Du realistisch erwarten kannst
Garantien gibt es nicht
Niemand kann Dir garantieren, dass eine KI Deine Marke nennt. Dasselbe Anliegen kann je nach Formulierung, Zeitpunkt, Standort oder Nutzer unterschiedlich beantwortet werden, und die Anbieter entwickeln ihre Systeme ständig weiter. Es gibt auch keinen Schalter, keine spezielle Datei und keinen Code, der Dir einen Platz in den Antworten sichert. Wer Dir trotzdem feste Plätze in ChatGPT verspricht, verkauft Dir vor allem ein gutes Gefühl.
So behältst Du den Überblick
Der Erfolg von GEO lässt sich bisher nur eingeschränkt messen. Ein paar Anhaltspunkte gibt es aber:
- Stichproben: Leg eine feste Liste typischer Kundenfragen an, etwa „Welcher Fliesenleger in Trier macht auch kleine Bäder?“, und stell sie regelmäßig verschiedenen KI-Assistenten. Notiere, ob Deine Marke vorkommt und welche Quellen genannt werden. Das ist eine Momentaufnahme, kein Ranking.
- Google Analytics 4: In den Akquisitionsberichten erscheinen Besuche über KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini oder Copilot inzwischen im eigenen Channel „KI-Assistent“. Klicks aus den KI-Funktionen der Google-Suche zählen dagegen zur organischen Suche. Nicht jeder Besuch aus KI-Diensten lässt sich eindeutig zuordnen.
- Google Search Console: Klicks und Impressionen aus Googles KI-Funktionen fließen in den normalen Leistungsbericht ein. Zusätzlich zeigt Dir der Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen, wie oft welche Deiner Seiten dort erschienen sind. Klicks weist er bisher nicht aus.
- Nachfragen: Frag neue Kunden, wie sie auf Dich aufmerksam geworden sind. Einen Satz wie „Hat mir ChatGPT empfohlen“ verrät Dir kein Analyse-Tool.
Fang am besten klein an: Nimm Dir die drei wichtigsten Seiten Deiner Website vor und prüfe, ob sie die häufigsten Kundenfragen klar, fachlich und aktuell beantworten. Davon profitieren Deine Besucher sofort, egal ob sie über Google, eine KI oder eine Empfehlung kommen.